ינו' 12
27
שיווק עסקים באינטרנט וכתיבת תוכן לאתרים
שיווק עסקים באינטרנט כולל מגוון רחב של אסטרטגיות אפשריות והבחירה בסוג האסטרטגיה השיווקית לקידום העסק שלכם באינטרנט תלוי במטרות שלכם ובסוג העסק ולמידת התאמת סגנונות שיווק לאופי העסק. לא משנה אילו שיטות לשיווק עסק באינטרנט תבחרו, דבר אחד בטוח – אתם חייבים שהחשיפה שתקבלו תחזיק זמן רב וזה נעשה על ידי ביסוס נוכחות ברשת. ביסוס נוכחות אינטרנטית לעסק מתחיל ביצירת אתר איכותי שמייצג היטב את העסק ומעביר בצורה חכמה ומושכת את מסריו לקהל הגולשים המגיע לאתר. אתר עסק מקודם היטב הוא אתר שיתרום רבות לחשיפה מתמשכת של העסק לקהל הלקוחות הקיימים והפוטנאציאליים.
הקשר בין שיווק עסקים באינטרנט וקידום אתרים
אומנם יש קשר הדוק בין שיווק עסק לקידום אתרים, שכן קידום אתרי עסקים באינטרנט הוא פן אחד מתוך עבודת השיווק ברשת, אך לא פעם, עבודת הקידום ועבודת השיווק מוטלות על אנשים שונים אשר להם מיקודים אחרים. בעוד שבכל הנוגע לשיווק עוסקים אנשי שיווק המתמחים בתקשורת שיווקית, שיווק במדיה חברתית ובניית נוכחות בשלל אספקטים של רשת האינטרנט, עבודת מקדמי אתרים הנה יותר טכנית ומתמקדת בעיקר בהגברת החשיפה של אתרהעסק במנועי חיפוש ובמדיות חברתיות על ידי קישורים, תכניות שותפים, שיפור קוד האתר, תוכן בו משולבים ביטויי מפתח שהתגלו כרלוונטיות לקידום בגוגל ועוד.
ייתכן מאוד שכאשר תחפשו בעלי מקצוע שיעזרו בשיווק וקידום העסק שלכם ברשת תמצאו כאלו שמתמחים בשני העולמות, אבל למעשה מדובר בהתמחויות שהן מעט שונות וסביר שכשיגיע הזמן, אם אתם הבעלים של עסק קטן, אתם תבחרו לשכור שירותי ייעוץ שיווקי לשיווק עסק קטן, כשלכם, באינטרנט, או שירותי קידום אתרים, וזה בגלל שעלות של השקעה בשני הדברים יחדיו, אינה נמוכה.
אם אתם בוחרים להשקיע בשיווק באינטרנט, בחירה הגיונית בהחלט שכן באינטרנט ישנם המון פלטורמות שונות לתקשורת עם לקוחות והתמקדות רק באתר הנה פחות רלוונטית מבעבר, אין זה אומר שאתם יכולים להזניח את אתר העסק ובמיוחד – אסור לכם להזניח את תוכן אתר העסק הרי, בסופו של יום, כל הבאז שיווצר סביב העסק שלכם באינטרנט יוביל גולשים מתעניינים לאתר האינטרנט של העסק. אם האתר אינו איכותי, לא תצליחו להמיר את ההתעניינות שהצלחתם לייצר להכנסה.
שיווק עסק באינטרנט וכתיבת תוכן לאתרים
כתיבת תוכן לאתרי אינטרנט מהווה פן אחד מעבודת קידום אתרי אינטרנט שמטרתה לייצר תוכן שמותאם למנועי החיפוש מבחינת מבנה הטקסט (כותרות משנה, פסקאות), תגים ותיאורים המוטמעים בקוד, סוגי ביטויים עליהם יש לחזור במהלך הקטע ואופן החזרות האידיאלי כמו גם כמות המילים הכי אפקטיבית לדף תוכן באתר.
שירותי כתיבת תוכן לאתרי אינטרנט לרוב מוטלת על כותבי תוכן שאתם כבעלי אתר העסק שוכרים באופן ישיר או עקיף, דרך חברה לקידום אתרים שמעסיקה כותבי תוכן כחלק מהחברה או כפרילנסרים.
*טיפ – למרות שזה כנראה יותר נוח לקבל את התוכן כחלק מחבילת הקידום שמציעה חברה לקידום אתרים, סביר להניח שתוכלו להוזיל עלויות אם תמצאו את כותבי התוכן בעצמכם. כך לא תוציאו כסף מיותר על התיווך של חברת קידום אתרי אינטרנט.
שיווק עסקים באינטרנט, כשהוא מצליח, כאמור, מוביל את המתעניינים לאתר העסק, שם הם ייפגשו עם התוכן באתר שאמור "לסגור" את המכירה ולהניע אותם לרכישה מכם. כדי שכל התהליך יסתיים בהגדלה משמעותית של המכירות שלכם התוכן חייב למכור. בשביל זה עליכם להשקיע בתוכן לאתרי אינטרנט מבחינת כתיבה שיווקית ועל הדרך, כיוון שבכל מקרה עליכם לעבוד על התוכן של האתר, מומלץ שהוא גם יעזור בקידום אורגני של אתרכם בתוצאות החיפוש של גוגל, הרי גם קידום אתר העסק הנו חלק משיווק באינטרנט.
עכשיו נעבור לפרקטיקה -
איך לגרום לכתיבת תוכן לאתרים לתרום לשיווק עסק באינטרנט?
1. פנייה אישית וממוקדת לצרכן כבר מהפסקה הראשונה. מהרגע הראשון אתם צריכים לייצר עניין אצל הגולש ולגרום לו גם לרצות להמשיך לקרא וגם להרגיש שייך. בשביל זה עליכם לזהות מיהם הגולשים שיגיעו לאתר – מה מאפיין אותם, ומה הסיבות שהביאו אותם לשם – מה הם צריכים.
2. לא להרבות במילים – כתבו לעניין כדי שלא תאבדו קוראים.
3. טקסט נעים לעין – גודל המילים, צבעוניות, פסקאות קצרות, כותרות משנה – כל אלו יקלו על הגולשים לקבל החלטה להמשיך ולהשאר באתר כדי ללמוד עוד.
4. טקסט פיקנטי – אל תהיו יבשים, תתנו קצת טעם לגולש. טקסט אינפורמטיבי הוא חשוב, אך חשוב לתת אינפורמציה באמצעות כתיבה שיווקית מושכת ומעניינת היא הפתרון.
5. ביטויי מפתח – זה בשביל הקידום, אבל לא רק. חזרות על ביטויי מפתח יעזרו בקידום בגוגל וגם יעזור לגולש להבין מה מטרת הדף ומבהיר לו שהגיע למקום הנכון.
למידע נוסף על שיווק עסקים באינטרנט
