יש לא מעט כלים לשימושך כבעל עסק לשם קידום עסקים באינרטנט ובמנועי החיפוש בפרט. גוגל מציעה מספר כלים שיכולים לעניין אותך.
מה זה גוגל אדוורדס?
חשבון גוגל אדוורדס מטרתו לאפשר לבעלי עסק ליצור מסעות פרסום לקידום אתר העסק בגוגל. המודעה שתצרו באמצעות גוגל אדוורדס לעסק תופיע לצד תוצאות החיפוש האורגניות עבור מילות חיפוש שאתם תגדירו מראש כי הן רלוונטיים לתחום האתר. כלומר – אם אתר האינטרנט שלכם הוא אתר תדמית לעסק בתחום האינסטלציה אתם וודאי תגדירו שגולשים שיקלידו "אינסטלטור" "פתיחת סתימות" וכו' יראו את אתרכם בתוצאות החיפוש למילים אלו. אך אתרכם לא יופיע כחלק מהתוצאות האורגניות אלא כחלק מהתוצאות הממומנות.
המשמעות של תוצאות ממומנות היא שמידה ולקוח פוטנציאלי יראה את מודעתכם ויקליק עליה בכדי להיכנס לאתרכם, אתם תשלמו לגוגל את סכום הכסף שהגדרתם מראש שתשלמו על כל הקלקה. זה בעצם המשמעות של PPC – Pay Per Click. אתם לא משלמים אם לקוחות לא נכנסים לאתרכם דרך המודעה.
כחלק מתכנון מסע הפרסום גוגל אדוורדס ידע גם להמליץ לכם על מילות חיפוש שכדאי לכם להופיע בחיפושים עבורן וכן גוגל אדוורדס אף יודיע לכם מה הביטויים המוצלחים ביותר שלכם – ביטויים שכאשר הופעתם בתוצאות החיפוש, גולשים אכן לחצו על הקישור לאתרכם.
באשר לתשלום על קליקים – אתם בוחרים מהו, זה יכול לנוע בין כמה אגורות לעשרות שקלים, לבחירתכם. אבל זיכרו – אתם לא היחידים שמשתמשים בגוגל אדוורדס לפרסום מודעות בתחומכם, יש לכם מתחרים. ככל שתציעו יותר כסף, יחסית למתחרים, כך תופיעו יותר גבוה בתוצאות החיפוש הממומן. עבור ביטויים תחרותיים מאוד, אם לא תציעו לגוגל מספיק כסף על כל קליק, אתם עלולים לגלות שאתם לא מופיעים בעמוד הראשי של תוצאות החיפוש לביטויים מסויימים כך שהסיכוי שגולשים ייחשפו למודעתכם וילחצו עליה יהיה כמעט אפסי.
היתרונות והחסרונות של גוגל אדוורדס
היתרונות של גוגל אדוורדס עבור עסקים הם בעיקר:
- לא צריך להשקיע מאמץ כדאי להשיג חשיפה ללקוחות פוטנציאליים בגוגל
- הנוכחות שלך תלויה בך – כמה שאתם מסכים לשלם על כל קליק יקבע את מיקומך בתוצאות
- אתה מקבל הרבה מאוד בתמורה להשקעה מינימאלית של זמן וכסף – גם חשיפה וגם מידע לגבי התפלגות החיפושים בגוגל ואיכות מודעתך
החסרונות של גוגל אדוורדס:
- רוב הגולשים מתעלמים מתוצאות ממומנות. החשיבה היא שהאתרים שמופיעים גבוה בתוצאות האורגניות הנם טובים יותר מאלו בתוצאות הממומנות ולכן אין טעם לבזבז עליהם זמן. מסיבה זו, מרבית מסעות הפרסום בגוגל אדוורדס אינם אפקטיביים מבחינת הפיכת גולשים ללקוחות.
- בהמשך לנ"ל – גוגל אדוורדס יתרום לחשיפה שלך והתנועה לאתרך תגדל, אך הסבירות שהתנועה הזו של גולשים לאתרך תומר לעלייה במכירות אינה גבוהה.
- אתם משלם על כל קליק – כלומר, לא משנה אם מי שנכנס לאתרך דרך המודעה מעוניין לרכוש ממך או סתם לשוטט ולקבל מידע, אתה עדיין משלם. זה יכול להפוך ליקר ללא תמורה כספית על ההשקעה. בנוסף, אם העסק שלך הנו בתחום תחרותי, אל תתפלא אם מתחרים ילחצו על מודעתך במטרה לרושש אותך.
מה זה גוגל אדסנס?
גוגל אדסנס הנו שירות של גוגל שמשמעו – אתה מאפשר לגוגל לפרסם מודעות לאתרים שונים באתר שלך ועל כל קליק של גולש שנכנס לאתרך, ראה את המודעה ולחץ עליה כדי לעבור לאתר שהוצג במודעה, אתה מקבל כמה אגורות.
היתרנות והחסרונות של גוגל אדסנס
היתרונות, או – היתרון היחיד:
- אתה מקבל הכנסה נוספת ללא השקעה – רק מכניס קוד קצר שגוגל נותן לך וזהו, מחכה לכסף שנכנס
החסרונות:
- אל תצפה שהכסף לזרום בכזו קלות – גוגל יעביר לך את הכסף רק אחרי שהצטבר בחשבונך 100 שקל ומעלה ובגלל שכל הקלקה על מודעה של גוגל באתרך מכניסה לך כמה אגורות בלבד, זה יכול לקחת הרבה הרבה הרבה זמן, אם בכלל, עד שתראה כסף.
- גוגל מתאים את מודעות האדסנס לסוג האתר שלך כך שיקרה לא פעם ולא פעמיים שהפרסומות שיופיעו באתרך כחלק מגוגל אדסנס, יהיו של המתחרים הישירים שלך! (כמובן שתוכל לבקש מגוגל לא להציג מודעות ספציפיות של עסקים שמתחרים בך ישירות – אבל מעקב מתמיד על סוג המודעה וחסימת המתחרים מבזבז את הזמן שלך הרי המודעות הללו אינן הכנסתך העיקרית וחבל להשקיע בהן כל כך הרבה זמן.
צרו קשר לקבלת ייעוץ שיווק עסקים באינטרנט או לקבלת הצעת מחיר לכתיבת תוכן לאתרים: buy@marketu.co.il
לקריאה נוספת על קידום עסקים בגוגל ושיווק עסקים באינטרנט
